電視沒人買了？上半年全球電視銷售額暴降12.5％：三星仍第一

8月24日，市場調研機構Omdia發布了電視行業的最新報告，今年上半年全球電視機銷量達9260.4萬臺，銷售額475億美元，較去年同期分別下跌了6.6%和12.5%。但值得注意的是，三星電子在高端市場中的份額呈逆流而上的趨勢，上漲了0.5%。

（圖片來自：三星商城）

電視機這類大型家電的市場表現往往能夠反映當時社會的流行變化和經濟狀況，與大多數消費電子產品一樣，電視機這一品類在今年上半年也進入了需求暴跌期。最新的數據報告顯示，三星電子、LG電子、TCL占領了全球電視機市場銷售額的前三名，其中三星以高達31.5%的銷售額穩居第一，和第二名的LG電子拉開了不小的差距。不得不說，即使市場表現遇冷，大廠們依然保持不錯的銷量，這幾乎得益于高端市場的需求出現增長，例如三星的“Neo QLED”系列自2017年以來成功售出超過3650萬臺，在高端市場中保持第一。

（圖片來自：三星商城）

目前來說，電視市場下行已經是一個不可逆的趨勢，為了切入用戶的需求，不少廠商開始嘗試細分化電視類型，例如游戲電視、家庭影院、音樂電視等，但細分品類并非每家廠商都有能力做到。國內廠商中，海信在各種電視機上的布局都比較齊全，今年5月，還發布全球首款4K全色激光智能投影，將“電視”拓展到“家庭影院”領域中，搶占更大的市場份額。大廠們將電視機的戰線拉到“電視”之外，也是在新興品牌的夾擊之下，不得已而為之。就像剛剛才“殺入”電視市場的OPPO，將智能電視的價格拉到1000元以下，盡管整體配置幾乎沒有亮點，但光靠幾近“變態”的優惠價格，就能在這個領域中卷起風浪。

（圖片來自：三星商城）

當然，避開“腥風血雨”的萬元以下市場，也許就是大廠們成功的原因之一。目前市場份額排位靠前的廠商，幾乎都依靠高端市場盈利，就像LG電子，光是今年上半年旗下的OLED電視產品就售出了169萬臺，在該品類中保持第一。不過，隨著AR/VR領域逐漸成熟，電視機的生存空間將會被進一步擠壓，而擁有高精尖技術的高端電視則很難被取代。