iPhone 14系列降價高達800元，分析師：罕見但不意外

近日，記者從多個渠道獲悉，蘋果iPhone 14系列手機開啟降價模式，最高可直降800元。

“我們是前天接到的降價通知，iPhone 14 Pro系列降價600元，iPhone 14 Plus系列降價800元。”蘋果授權經銷商英龍華辰北京朝陽區悠唐購物中心門店工作人員告訴記者，降價是商家與商場的促銷行為，并且不同商場或者不同經銷商的價格活動可能也不一樣。

記者從京東上發現，2月5日-2月15日期間，買iPhone 14 Pro系列新機有800元的促銷券，以iPhone 14 Pro 256G 9899元售價來計，促銷價為9099元，降幅10%。另一家電商蘇寧電器也展開iPhone 14 Pro系列促銷，“滿7999元用800元券，促銷力度與京東相同。

隨后，記者致電蘋果官方客服，對方表示“官方暫未收到統一降價通知”。

對于線上線下部分經銷商門店降價等行為，該客服表示“經銷商價格調整屬于第三方自主行為，我們無法控制，但是蘋果官方零售店線上線下并未收到調價通知。”

對于蘋果而言，在一季度進行大幅降價的時間節點出乎意料，促銷力度也實屬罕見，畢竟以往蘋果在新款推出的半年內，往往會控制價格降幅，只在“雙十一”或節假日進行優惠活動。此外，去年iPhone 14 Pro系列在一段時間內都處于缺貨狀態，甚至“一機難求”。

那么，蘋果為何此時選擇將高端iPhone 14 Pro系列進行降價促銷？

對此， Counterpoint高級分析師Ivan Lam告訴記者，這或與蘋果在中國的銷售額表現不佳有關。

數據顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋果則首次出現兩位數的下滑，出貨量同比下滑11%。同期，蘋果在中國大陸智能手機市場出貨量為1640萬臺，位居榜首，較上年同期下滑24%。

而根據蘋果不久前公布的財報顯示，截至去年12月31日的2023財年第一財季期內營收為1172億美元，同比下降5%，這創下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅，其中營收占比最大的iPhone銷售下滑了8.17%。

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里也在第一財季財報電話會議上表示，預計第二財季Mac和iPad的銷售額也將同比下降兩位數。“與12月份相比，3月份的iPhone銷量將減少。”

“所以，蘋果在第一財季出貨量下滑的情況下，推出一些促銷政策對于提振銷量是有利的。”Ivan Lam說。

對此，業內人士也表示，蘋果在這個時間節點推出降價策略較為罕見卻也在情理之中。一方面有助于穩固地位，進一步提升市場份額；另一方面，更是為了能進一步擴大用戶基數。眾所周知，在當前手機存量市場上，硬件獲利愈發艱難，軟件正成為手機廠商的新增長引擎，而用戶基數的擴大將直接助長軟件營收。

盡管第一財季業績未達投資人預期，但蘋果首席執行官蒂姆·庫克也表示，2022年四季度，蘋果活躍設備數量超過20億臺，這是一個里程碑式的成績。“公司將繼續專注于長期發展。”