2023年中國小家電行業市場前景及投資研究報告（簡版）

中商情報網訊：2023年開年，在疫情防控政策調整優化，以及消費刺激政策、房地產刺激政策進一步加強深化的大背景下，小家電行業成為首批感受到市場樂觀情緒的行業。

一、小家電定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，而且機身體積也比較小，所以稱為小家電。

按照小家電的使用功能可以分為四類，如圖所示：

資料來源：中商產業研究院整理

二、小家電行業發展政策

近年來，中國小家電行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵小家電行業發展與創新，《進一步提高、工程和服務質量行動方案（2022-2025年）》《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》《為“專精特新”中小企業辦實事清單》等產業政策為小家電行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。具體情況列示如下：

資料來源：中商產業研究院整理

三、小家電行業發展現狀

1.市場規模

據奧維云網（AVC）傳統渠道推總數據顯示廚房小家電共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

2.線上銷售情況

小家電線上的零售額和零售量比重逐漸增長。線上銷售額比重從2017年的45%增長到2022年的77%，線上銷售量比重從2017年的61%增長到2022年的91%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

3.專利申請情況

從專利申請數量上來看，小家電在2020年以前整體處于小幅穩定增長的趨勢，2020年隨著小家電的爆火，專利申請數量飆升到1705項，后續市場回歸平穩，專利申請數量開始有所下滑。2022年，中國小家電專利申請數量為629項。

數據來源：佰騰網、中商產業研究院整理

4.投融資情況

資料來源：IT桔子、中商產業研究院整理

四、小家電行業重點企業

1.美的集團

美的集團股份有限公司的主要業務消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈（物流）。提供多元化的產品種類與服務，包括以廚房家電、冰箱、洗衣機、及各類小家電為核心的消費電器業務。

2022年前三季度實現營業收入2717.75億元，同比增長3.36%；實現歸母凈利潤244.7億元，同比增長4.33%。2022年上半年主營產品包括暖通空調、消費電器，占比分別為45.57%、36.32%。

數據來源：中商產業研究院整理

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2.九陽股份

九陽股份有限公司主要從事小家電系列產品的研發、生產和銷售。公司主要產品有豆漿機、電磁爐、電飯煲和料理機等廚房小家電產品。

2022年前三季度實現營業收入69.25億元，同比下降1.52%；實現歸母凈利潤5.05億元，同比下降23.83%。2022年上半年主營產品包括營養煲系列、食品加工機系列、西式電器系列，占比分別為34.81%、32.09%、24.09%。

數據來源：中商產業研究院整理

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3.蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司是一家主要從事廚房炊具和廚衛小家電、大家電、健康家電的研發、制造和銷售的企業。其主要產品有電鍋、套裝鍋和炒鍋等。

2022年前三季度實現營業收入149.81億元，同比下降4.37%；實現歸母凈利潤13.09億元，同比增長5.48%。2022年上半年主營產品包括烹飪電器、炊具及用具、食物料理電器，占比分別為44.45%、29.70%、15.19%。

數據來源：中商產業研究院整理

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4.小熊電器

小熊電器股份有限公司主營業務為創意小家電研發、設計、生產和銷售，創意小家電產品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電。

2022年前三季度實現營業收入26.99億元，同比增長14.12%；實現歸母凈利潤2.4億元，同比增長26.98%。2022年上半年主營產品包括廚房小家電：鍋煲類、廚房小家電：西式電器、廚房小家電：壺類，占比分別為23.19%、18.61%、17.57%。

數據來源：中商產業研究院整理

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5.科沃斯

科沃斯機器人股份有限公司主營業務是各類家庭服務機器人、清潔類小家電等智能家用設備及相關零部件的研發、設計、生產與銷售，主要產品大致可劃分為服務機器人和清潔類小家電等兩大模塊。

2022年前三季度實現營業收入101.25億元，同比增長22.82%；實現歸母凈利潤11.22億元，同比下降15.64%。2022年上半年主營產品包括服務機器人業務、智能生活電器業務，占比分別為51.70%、47.24%。

數據來源：中商產業研究院整理

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五、小家電行業發展前景

1.政策鼓勵培育自主品牌

家用電器是我國居民生活中十分重要的消費品，在我國輕工業中，家用電器處于舉足輕重的地位，對國民經濟發揮著至關重要的作用，是國家產業政策積極鼓勵發展的行業。近年政府出臺一系列相關產業政策鼓勵行業發展，如《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。政策推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，有利于小家電行業產品創新升級和自主品牌打造。

2.消費升級帶動小家電行業蓬勃發展

近年來，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z時代”（1995-2009年出生）開始成為小家電消費的主力軍，“千禧一代”較強的購買力增加了品質小家電產品的消費，“Z時代”更注重品質、健康、時尚和個性化，小家電很容易獲得其青睞。小家電主要用于解決消費者生活場景中的碎片化痛點，提升生活質量，可選屬性更強，產品個性化程度更高，細分品類也相對更多，與新時代的消費者心理需求吻合度較高。未來小家電行業有望持續受益，蓬勃發展。

3.產業鏈配套完善利于發展

小家電零部件較多，產業鏈涉及塑料、注塑、電動機、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產業，配套完善，規模較大。小家電生產所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，為小家電的蓬勃發展以及技術創新提供了良好的產業土壤。我國憑借小家電完整的產業鏈、規模和完善的基礎設施等優勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產能。