國(guó)產(chǎn)機(jī)的遮羞布被掀開(kāi)：60%市場(chǎng)，38%營(yíng)收，僅3%利潤(rùn)

蘋果到底有多賺錢？而和蘋果相比，國(guó)產(chǎn)機(jī)到底有多弱？近日Counterpoint Research發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，揭開(kāi)了一個(gè)尷尬的問(wèn)題。

Counterpoint Research用手機(jī)銷量、手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收、手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)，數(shù)字化的呈現(xiàn)出了這一點(diǎn)，掀開(kāi)了大家的遮羞布。

如上圖所示，蘋果以17%左右的市場(chǎng)份額，拿走了全球45%的手機(jī)營(yíng)收，再拿走了全球85%的手機(jī)利潤(rùn)。

而三星則以20%左右的市場(chǎng)份額，拿走了全球17%左右的營(yíng)收（比蘋果少28%），再拿走了全球12%左右的利潤(rùn)（比蘋果少73%）。

那么算下來(lái)，國(guó)產(chǎn)機(jī)則以60%左右的市場(chǎng)，拿走了全球38%左右的營(yíng)收（100%-45%-17%），最后只拿走了全球3%左右的利潤(rùn)（100%-85%-12%）。

上圖還列出了小米、OPPO、VIVO這三大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市場(chǎng)、營(yíng)收、利潤(rùn)情況。

在市場(chǎng)上，可以看到小米、OPPO在10%以上，而VIVO在10%以下。而在營(yíng)收上，可以看到三大廠商均處于10%以下。

而在利潤(rùn)上面，三大廠商基本上都是接近于0，和蘋果、三星沒(méi)有可比性。

為何國(guó)產(chǎn)機(jī)混的這么慘，空有銷量，沒(méi)有利潤(rùn)？當(dāng)然與國(guó)產(chǎn)機(jī)本身有關(guān)。

國(guó)產(chǎn)機(jī)一方面是目前主要集中在中低端，高端上完全不是蘋果、三星的對(duì)手，而中低端手機(jī)，其實(shí)是只賺吆喝，只賺銷量，不賺錢。

另外一方面則是國(guó)產(chǎn)機(jī)，靠的主要是堆硬件，而堆硬件帶來(lái)的最大影響，就是成本非常高，畢竟頂級(jí)的配置，需要錢來(lái)買，所以導(dǎo)致利潤(rùn)空間非常薄。

此外，還有就是國(guó)產(chǎn)機(jī)并沒(méi)有什么核心科技，芯片是買的高通、聯(lián)發(fā)科的、系統(tǒng)是谷歌的安卓、內(nèi)存是三星或美光等的，屏幕是三星或京東方的……

國(guó)產(chǎn)機(jī)全部是在整合全球的供應(yīng)鏈，甚至是花高價(jià)錢，來(lái)整合全球最好的供應(yīng)鏈，堆出所謂的頂級(jí)手機(jī)來(lái)，說(shuō)的不好聽(tīng)一點(diǎn)，就是設(shè)計(jì)一下，然后交給代工廠來(lái)組裝，最后打上自己的LOGO，這種模式下，利潤(rùn)怎么可能高得起來(lái)？