【聚焦風口】VR/AR市場迎政策利好 市場前景如何？
中商情報網訊：近日，工信部、財政部近日聯合印發《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》，提出將培育壯大虛擬現實、視聽產業、先進計算等新增長點。2022年10月，工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》明確提出虛擬現實（含增強現實、混合現實）是新一代信息技術的重要前沿方向。隨著設備的發展與升級，VR/AR技術的普及度將會越來越高，終端產品不斷豐富，虛擬現實市場前景廣闊。
一、VR/AR市場發展現狀
1.全球VR/AR出貨量
根據IDC的數據顯示，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量約880萬臺，同比下降20.9%，下降可能受宏觀經濟、供應數量、市場滲漏率低等因素影響。其中VR設備出貨量約占96%，AR設備出貨量約占4%。預計2023年全球VR/AR設備出貨量將達1010萬臺，同比增長約15%。
數據來源：IDC、中商產業研究院整理
2.中國VR/AR出貨量
2022年，中國AR/VR出貨量約120.6萬臺。2023年一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。
數據來源：IDC、中商產業研究院整理
2022年中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺（salesin口徑），其中VR出貨110.3萬臺，AR出貨10.3萬臺，分別占比91.5%和8.5%。2023年第一季度，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%，占整體市場的87.2%；AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，占比達12.8%。
數據來源：IDC、中商產業研究院整理
3.VR/AR內容市場應用占比
VR/AR內容市場下游應用中，2021年娛樂領域占比超過一半，達54.6%，隨后教育、直播、房產家居、醫療健康、工業制造、文旅領域分別占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。
數據來源：中商產業研究院整理
4.市場競爭格局
從全球市場競爭格局來看，Oculus先發優勢明顯，其他品牌攜新品發起沖擊。從各大品牌占比來看，2021年全球80%的市場份額被Meta旗下的Oculus占據，DPVR、Pico和Sony依次位列第二至第四位，分別占比4%、4%、2%，剩余的廠商合計占比約10%。
數據來源：IDC、中商產業研究院整理
5.中國VR50強企業名單
在2022世界VR產業大會開幕式上，虛擬現實產業聯盟發布“2022中國VR50強企業”名單。從“中國VR50強企業”年銷售額分布情況來看，2022年銷售額超過1億元的企業有28家，年銷售額為1億元到10億元的企業有22家，基本成為“中國VR50強企業”的中流砥柱，具有代表性的有當紅齊天、泰豪、PICO、愛奇藝智能、亮風臺等企業。
資料來源：虛擬現實產業聯盟、中商產業研究院整理
6.中國VR/AR創新企業排行榜
從行業企業競爭情況來看，在互聯網周刊發布的“2022中國VR/AR創新企業TOP100榜單”中，騰訊、百度VR、商湯科技、華為、阿里巴巴、京東方、vivo、京東等企業入圍前十名。
資料來源：互聯網周刊、中商產業研究院整理
二、VR/AR市場發展前景
1.多項產業政策支持虛擬現實行業發展
近年來，VR/AR行業受到政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業發展與創新。2023年8月，《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》提出，落實《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，緊抓戰略窗口期，提升虛擬現實產業核心技術創新能力，推動虛擬現實智能終端產品不斷豐富。深化虛擬現實與工業生產、文化旅游、融合媒體等行業領域有機融合，開展虛擬現實典型應用案例征集和產業對接活動，推動虛擬現實產業走深走實。
資料來源：中商產業研究院整理
2.技術進步推動行業發展
5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設備應用。基于云計算的云AR/VR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內容開發。
同時，硬件設備進步顯著及價格下跌，優質內容和硬件設備形成良性循環。一方面，優質內容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內容開發者加大投入。預期良性循環將促進AR/VR市場加速擴張。
3.虛擬現實應用領域擴大
虛擬現實業務形態豐富，產業潛力大、社會效益強，以虛擬現實為代表的新一輪科技和產業革命蓄勢待發，虛擬經濟與實體經濟的結合，將給人們的生產方式和生活方式帶來革命性變化。虛擬現實與各行各業的融合創新應用主要集中在文化娛樂、醫療健康、文化娛樂、工業生產、教育培訓、商貿創意等領域，虛擬現實正在加速向生產與生活領域滲透，“虛擬現實+”時代業已開啟。
隨著虛擬現實和增強現實產業被列為數字經濟重點產業并進入國家規劃布局，未來五年VR/AR技術在教育、影視、游戲、軍工、政務、金融、醫療等領域將大有可為。
