痛失手機業(yè)務后，LG現(xiàn)在過得怎么樣？

不做手機，還可以做別的。

日前，韓國媒體韓媒The Elec曝光了一則消息：LG顯示在為蘋果研發(fā)代號“RDE”的新型OLED面板，將用于未來的iPad產(chǎn)品上；LG還在研發(fā)另一款代號“RDG”的OLED面板，計劃用在2027年發(fā)布的新款MacBook上。

LG新型面板的主要優(yōu)勢是采用了兩層發(fā)光層，能降低功耗、延長屏幕壽命。可以看到，蘋果未來會加深旗下產(chǎn)品OLED面板的普及程度。而這個過程中，面板巨頭LG則將扮演關(guān)鍵的角色。

科技行業(yè)中，LG絕對是一家知名企業(yè)。只是，同為韓國科技大廠，LG的光芒總是被咖位更大的三星壓制著。不同于三星和蘋果之間若即若離、相愛相殺的復雜關(guān)系，LG看起來更像是蘋果忠實的合作伙伴，還是牽制三星的一股力量。

而于蘋果而言，LG之所以看起來這么“人畜無害”，主要還源于LG手機業(yè)務的消亡。LG手機曾經(jīng)有輝煌的過去，在手機發(fā)展史上留下過濃墨重彩的一筆。不過，剝離了手機業(yè)務的LG仍然活得相當滋潤，在自己擅長的領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用。

（圖源：LG）

LG的智能手機時代：屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗

前智能手機時代，LG就已經(jīng)涉足手機行業(yè)。盡管那個時候諾基亞一家獨大，并且占據(jù)了絕大部分市場份額，但LG仍然憑借外形設計等優(yōu)勢，拿下了部分市場。2006年，也就是初代iPhone發(fā)布的前一年，LG大名鼎鼎的“巧克力”手機一炮而紅。這部手機采用了當時流行的滑蓋設計，厚度卻控制得得當，還用了玻璃纖維材質(zhì)和鋼琴烤漆工藝，兼具科技感和時尚感。

而在接下來的智能手機時代，LG毫無懸念地進入了安卓陣營。2012年，LG為谷歌打造了經(jīng)典的親兒子機型Nexus 4 ，雙面玻璃設計+原生安卓系統(tǒng)，讓這款產(chǎn)品頗具辨識度。而且，Nexus 4還用了當時的頂級旗艦芯片，299美元的定價下性價比十足，被很多人拿來和小米2系列做對比。

（圖源：Google）

如今我們回憶起LG的智能手機，印象最深刻的大概是LG一次次的敢為人先。2014年，LG帶來了曲面屏手機LG G Flex，機身和屏幕彎起的弧度，看上去極具辨識度。

（圖源：LG）

2016年，LG又帶來了一款模塊化設計的手機LG G5。這款產(chǎn)品的“下巴”是可以拆卸的，用于更換電池，還可以搭配相機配件使用。LG G5還配備了兩顆后置相機，主攝之外還有一顆超廣角鏡頭，就當時而言，這顆鏡頭還是能提供很多有趣的玩法的。

（圖源：LG）

2020年，LG更是發(fā)布了一款雙屏手機wing 5，兩塊屏幕之間可以旋轉(zhuǎn)，產(chǎn)生更加新奇的體驗。不過，LG wing 5發(fā)布時，LG手機業(yè)務早已江河日下，這也是一款劍走偏鋒的產(chǎn)品，實用性并不高。

（圖源：LG）

從功能機走向智能手機時代的品牌有很多，但笑到最后的很少，LG未能像三星那般幸運。相比三星，LG產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢要低很多。盡管在屏幕面板上，LG顯示能提供大量支持。但是，LG LCD時代的面板優(yōu)勢未能快速延續(xù)到OLED時代，LG更沒有三星那樣的在存儲、芯片自研代工等領(lǐng)域的全面把控的能力。

當LG手機無法形成真正的差異化優(yōu)勢時，就很難打動消費者為并不便宜的LG產(chǎn)品買單。以上提到的劍走偏鋒的LG手機，它們采用的大膽設計，大部分源自設計師的靈光一現(xiàn)，缺乏實用性，并且很快在下一代產(chǎn)品上消失。這種類型的手機，或許會打動少部分極客用戶，但難以支撐起真正的銷量。

而智能手機行業(yè)一旦進入爭奪存量的肉搏戰(zhàn)時，LG在巨頭和新興品牌的夾擊下，就難免敗下陣來。

沒有手機，LG還是混得風生水起

和三星一樣，LG同樣是一家超級大的企業(yè)集團，業(yè)務涉及領(lǐng)域極其廣泛。具體來說，LG旗下有多個子公司分管不同業(yè)務，其中LG電子、LG顯示都是我們熟悉的品牌。此外，LG集團還有經(jīng)營運營商業(yè)務的LG電信、近年在新能源領(lǐng)域存在感十足的LG新能源、作為快消品行業(yè)巨頭的LG生活健康等。據(jù)了解，LG集團擁有的企業(yè)數(shù)量有80多家。

這么多企業(yè)和業(yè)務，我們當然無法一一介紹，但即便從中挑幾個來展開，也足以管中窺豹，對LG的現(xiàn)狀一探究竟。

首先是LG顯示，這家企業(yè)和蘋果等手機企業(yè)有著相當密切的合作。蘋果早年發(fā)布的幾款LCD屏iPhone，LG就是最重要的面板供應商之一。2017年，iPhone X發(fā)布，蘋果首次給iPhone配備OLED屏幕，當時的供應商只有三星一家。但很快，LG OLED面板就大批量用在蘋果設備上。

LG的屏幕面板不僅應用于手機，還在電視、車載屏幕、筆記本等多種類似的設備上頻繁出現(xiàn)。Omdia統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，車用OLED面板市場上，LG占據(jù)的市場份額高達50%，力壓排名第二的三星。2022年，LG的OLED 電視面板出貨量超過了1000萬片。

（圖源：LG）

當然，OLED面板是高投入高風險的項目，LG顯示2021年才結(jié)束連續(xù)四年的虧損實現(xiàn)盈利。在今年Q1，LG顯示又因為市場需求降低而出現(xiàn)虧損。但從未來趨勢來看，OLED屏幕未來仍有巨大的潛力，會給持續(xù)投入的LG帶來豐厚的回報。

然后是借著電動汽車東風的LG新能源，動力電池供應商中，經(jīng)常能看到LG新能源和寧德時代、比亞迪一起排在榜單前三。

SNE research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全球動力電池市場，寧德時代以36.9%的市占率排名第一、比亞迪以15.9%的市占率排名第二，LG新能源能排名第三，市占率為14.2%。汽車動力電池市場上，儼然已形成這三大品牌三足鼎立的格局。

（圖源：SNE）

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，LG新能源今年Q2的營收為8.774萬億韓元（約合人民幣477億元），同比暴漲73%；利潤為4610億韓元（約合人民幣25億元），同比大漲136%。隨著新能源汽車的快速發(fā)展，未來LG新能源也將成為LG集團的重要收入來源。

而沒有了手機業(yè)務，LG電子仍然有很強的存在感，LG在高端家電、PC周邊、電動汽車等領(lǐng)域都有所涉獵。今年的Q2財報中，LG電子表示高端家電和電動汽車零部件需求強勁，實現(xiàn)了營收、利潤雙增長。不過，LG的消費電子類產(chǎn)品在國內(nèi)市場上仍然不太多見，LG電視、洗衣機等家電產(chǎn)品往往定位高端，避開了與國產(chǎn)品牌的直接競爭，在韓國本土和歐美市場上更有影響力。

總的來看，沒有了手機業(yè)務，LG仍然是全球市場上最重要的科技企業(yè)之一，并且在很多個行業(yè)內(nèi)都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。對于這樣的業(yè)務繁多、組織結(jié)構(gòu)復雜的巨無霸集團，手機曾經(jīng)也只是LG集團下眾多業(yè)務中的一項，它的消失并不會對LG產(chǎn)生傷筋動骨的影響。

不做手機了，但LG仍然和數(shù)碼緊密相連

LG放棄手機業(yè)務自然是形勢所迫，截至2021年LG董事會正式?jīng)Q定終止手機業(yè)務時，LG手機已經(jīng)連續(xù)虧損23個季度，累計的虧損金額達到近300億元人民幣。只是不同于HTC、黑莓這些業(yè)務單一的手機品牌，LG仍然能依靠其他業(yè)務，保持著科技行業(yè)內(nèi)的地位。

而且，盡管不直接做手機了，但LG仍然會和手機、數(shù)碼類產(chǎn)品保持著密切的聯(lián)系。回到文章開頭我們提到的那則爆料，未來蘋果的iPad和MacBook都將用上LG的新型OLED屏幕。蘋果選擇LG，估計有多方位的考量，一方面是LG在OLED面板上有這個實力，另一方面是二者沒有直接的利益沖突。

除了蘋果，LG OLED屏幕、電池也在不斷供應給各路的手機、PC品牌。作為普通消費者的我們，還是在用著LG生產(chǎn)的部件和應用的技術(shù)成果。只不過，LG從直接和用戶接觸的終端品牌，變成了上游產(chǎn)業(yè)鏈的供應商，從臺前走到了幕后。

智能手機行業(yè)可能是最內(nèi)卷、競爭最殘酷的消費電子領(lǐng)域，太多自帶光環(huán)的品牌在一輪輪洗牌中被淘汰出場或邊緣化。除了LG，這個名單上還能看到HTC、MOTO、諾基亞等等一系列大家曾經(jīng)耳熟能詳?shù)拿帧G在屢敗屢戰(zhàn)、一次次掙扎后離場，也并沒有太多應被指責的地方。