高通、蘋果、聯(lián)發(fā)科緊鑼密鼓　PC、手機雙戰(zhàn)線爭搶AI話語權

高通、蘋果、聯(lián)發(fā)科發(fā)表會接力賽，PC、手機雙戰(zhàn)線激烈纏斗。劉憲杰攝

高通（Qualcomm）Snapdragon Summit 2023年落幕后，是巧合還是刻意，各大競爭對手的發(fā)表會也將在近日陸續(xù)展開。蘋果（Apple）預計在臺灣時間10月31日早上舉辦臨時發(fā)表會，外界預期重頭戲?qū)⑹亲钚乱淮腗3處理器，而聯(lián)發(fā)科則預計在11月6日正式發(fā)表天璣9300。

從目前資訊來看，各大品牌似乎都有一定的共識，就是要在短時間內(nèi)把最強戰(zhàn)力釋出，寧可正面碰撞，也不讓任何一方取得市場話語權。顯見面對嶄新的AI時代，PC、手機兩大產(chǎn)品線競爭都有愈來愈激烈的態(tài)勢，讓終端需求疲軟的消費性電子產(chǎn)品市場，也因此活絡了起來。

在高通發(fā)表會之前，外界已經(jīng)預期到生成式AI及自研Oryon CPU的PC旗艦平臺Snapdragon X Elite將是發(fā)表會的重點，而發(fā)表會的調(diào)性確實也如同外界預期，高通更在發(fā)表會上提出和M2系列晶片的效能對比，與蘋果在Arm PC領域互別苗頭的意味濃厚。

所謂無巧不成書，就在高通發(fā)表Snapdragon X Elite的同時，蘋果也宣布將召開發(fā)表會，從邀請函的圖像風格及宣傳標語“Scary Fast”來看，直接推出M3反擊高通的可能性非常高，甚至有可能讓高通的Snapdragon X Elite，坐上霸主寶座僅為時一週。

另一方面，原先預計搶在高通發(fā)表會前推出天璣9300的聯(lián)發(fā)科，也確定發(fā)表會將在11月6日晚間舉辦，屆時也會針對手機生成式AI應用的發(fā)展狀況提出最新成果。

雖然高通方面對手機生成式AI技術抱持高度信心，并認為無論是AI模型採納廣度，還是單一應用的表現(xiàn)都佔上風，但聯(lián)發(fā)科和中國手機品牌針對各類AI模型合作積極度也相當高，品牌客戶方面多少也希望，在未來的生成式AI時代，不要變成一家獨大的狀況，聯(lián)發(fā)科的競爭力依舊不容小覷。

PC、手機雙戰(zhàn)線在短時間內(nèi)都有競爭新品推出的情況下，對高通來說當然是壓力，尤其在PC端，才剛宣稱能力壓M2晶片，蘋果馬上就還以顏色，證明誰才有定義Arm PC的話語權。

但高通認為，隨著兩個平臺的旗艦新品進入市場，AI PC及AI手機商機已經(jīng)啟動，高通在軟硬體伙伴合作與建立AI應用生態(tài)系上，已經(jīng)具備一定的優(yōu)勢，雖然競爭會很激烈，但這對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說都是好事。

站在消費者和其他手機、PC供應鏈業(yè)者的角度來看，疫情以來已經(jīng)很久沒有看到晶片大廠在特定應用和技術趨勢隔空喊話的激烈局面，而愈強的競爭，意味著發(fā)展有望點火加速，消費者也會基于好奇心更加關注AI應用的發(fā)展情況，對于市場重新復甦有正面的效果，因此各方都是樂觀其成。

熟悉半導體人士直言，無論是AI業(yè)者、半導體業(yè)者還是OEM/ODM業(yè)者，對AI應用都是以最激進的方式加速開發(fā)，競合關係自然非常激烈，不過業(yè)者們也都很清楚，若AI這波浪潮沒能重振消費者購買慾望，那整個科技產(chǎn)業(yè)有可能進入更長的蕭條期，會如此拚命也是情有可原。