手機(jī)出貨量跌穿2.5億部，均價(jià)突破3000元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端夢(mèng)成

分析機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)指，中國(guó)手機(jī)已取得巨大的成功，今年前三季度中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)均價(jià)達(dá)到了3480元，那么中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是如何達(dá)到這樣的目的的？

一方面手機(jī)企業(yè)縮減了低端機(jī)型，乃至不推出低端機(jī)型，當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的低端機(jī)已寥寥無(wú)幾，千元以下的手機(jī)只有有限的款式，而且這些機(jī)型大多采用數(shù)年前的芯片，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求。

另一方面則是不斷提高手機(jī)的售價(jià)，數(shù)年前1999元的手機(jī)在性能方面就已居于頂尖水平，如今同樣配置的手機(jī)售價(jià)都要超過(guò)3000元，最高的價(jià)格更是已達(dá)到6999元，比蘋(píng)果的iPhone還要昂貴。

手機(jī)企業(yè)如此做的結(jié)果就是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量急跌，2016年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部，2022年的手機(jī)出貨量已跌穿3億的水平至2.85億部，今年上半年的出貨量?jī)H為1.24億部，預(yù)計(jì)今年的手機(jī)出貨量將跌穿2.5億部。

昂貴的價(jià)格導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)周期大幅延長(zhǎng)，2016年的時(shí)候國(guó)內(nèi)消費(fèi)者換機(jī)周期低至18個(gè)月，如今中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期已超過(guò)30個(gè)月，部分接受采訪的消費(fèi)者表示手機(jī)已使用了4年都不舍得更換。

在新機(jī)市場(chǎng)難以實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到合適的手機(jī)，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇二手手機(jī)，早前有二手手機(jī)平臺(tái)表示今年的二手手機(jī)出貨量增加了三成以上，而上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新機(jī)出貨量仍然下滑，不過(guò)近期有分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指10月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已取得正增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)連續(xù)下滑的勢(shì)頭。

在二手市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的卻是蘋(píng)果的iPhone，分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指iPhone占據(jù)二手手機(jī)市場(chǎng)半數(shù)市場(chǎng)份額，原因是iPhone的質(zhì)量更高、性能更強(qiáng)，使用6-7年仍然流暢，對(duì)于中老年人士來(lái)說(shuō)，舊款的iPhone性能足夠，還沒(méi)有那么多的廣告，不容易被坑。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)上述手段提高了手機(jī)均價(jià)，表面上確實(shí)推動(dòng)他們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)取得了成功，高端手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)較快，有手機(jī)企業(yè)表示近期推出的高端手機(jī)出貨量突破140萬(wàn)，比上一款旗艦手機(jī)銷(xiāo)量更高。

然而分析機(jī)構(gòu)卻扇了它們的嘴巴，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額仍然近七成，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)占比仍然偏低，在存量市場(chǎng)，蘋(píng)果竟然占有超過(guò)兩成的市場(chǎng)份額，居于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二名。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)如今對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)更加重要，因?yàn)樗麄冊(cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)連連受挫，在印度市場(chǎng)已再次被三星超越，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比在增加，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)下滑，他們?cè)谌蚴袌?chǎng)占有的份額也將繼續(xù)下滑。

面對(duì)如此結(jié)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如今在市場(chǎng)份額和利潤(rùn)方面左右搖擺，手機(jī)價(jià)格上漲導(dǎo)致他們?cè)谌蚴謾C(jī)市場(chǎng)的份額往一成靠近，與蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額差距不斷拉大，而此前它們的市場(chǎng)份額曾超越蘋(píng)果。