MacBook出貨3月回溫有望 面對(duì)AI PC大軍仍有勝算？
供應(yīng)鏈指出，蘋果即使冷處理AI，然鴨子劃水力道不會(huì)輸于其他品牌。李建樑攝（資料照）
蘋果（Apple）MacBook供應(yīng)鏈預(yù)估，2024年出貨將一反2023年頹勢，出貨可望成長，幅度約個(gè)位數(shù)，值得關(guān)注的是，蘋果面對(duì)英特爾（Intel）、高通（Qualcomm）、聯(lián)發(fā)科等陣營推出AI PC，會(huì)如何接招？
蘋果向來拒談非該公司提出的熱門名詞，從元宇宙到AI PC，然面對(duì)AI此波來襲，蘋果恐難再冷處理。供應(yīng)鏈看好蘋果，手握關(guān)鍵軟、硬體，可能更早能推出符合消費(fèi)者期待的AI PC。
生成式AI需要LLM架構(gòu)、強(qiáng)大算力與優(yōu)質(zhì)且大量資料，后兩者蘋果已有，至于前者，日前蘋果執(zhí)行長Tim Cook在法說會(huì)時(shí)已透露，蘋果正在負(fù)責(zé)任地打造自家的AI。
蘋果MacBook于2023年隨著整體NB下滑，出貨也較2022年衰退，幅度甚至大于其他品牌。
根據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計(jì)，2023年蘋果MacBook出貨1,793.7萬臺(tái)，年減23.4%，主因前1年出貨基期較高。供應(yīng)鏈也反映，2023年出貨較前1年衰退達(dá)2成左右。
前一年的低基期，通常為下一年的成長奠定基礎(chǔ)，2024年MacBook供應(yīng)鏈表示，可望較前1年成長，幅度約為個(gè)位數(shù)，與非蘋陣營NB相較，稍微強(qiáng)勁一些。
此也與DIGITIMES Research預(yù)測相當(dāng)，其預(yù)估蘋果MacBook出貨將較2023年成長9.6%，出貨量估1,965萬臺(tái)。
蘋果供應(yīng)鏈指出，MacBook第1季有看頭，主因MacBook Air將導(dǎo)入M3處理器，然出貨要回溫，預(yù)估要到3月，2024年前2月出貨相對(duì)低迷，并無明顯拉升力道，甚至也有供應(yīng)鏈估，要到第2季才會(huì)看到拉升力道。
值得關(guān)注的是，在非蘋陣營部分，2024年由英特爾、高通等領(lǐng)軍，將主打AI PC，搭配微軟（Microsoft）可望在2024年中旬推出新一代作業(yè)系統(tǒng)，都將推升AI PC話題持續(xù)延燒，相較于蘋果對(duì)AI議題，相對(duì)冷淡。
蘋果向來對(duì)非自家炒作的科技熱詞，態(tài)度冷淡，甚至避而不談，從元宇宙到AI都秉持相同態(tài)度，元宇宙在環(huán)境未成熟下，僅火熱短暫時(shí)間，然此波AI來勢洶洶，AI推論模型從云端推向到邊緣的趨勢明確，恐非蘋果冷處理可因應(yīng)。
供應(yīng)鏈分析，AI PC為新名詞，各家都在搶話語權(quán)，目前硬體部分在晶片廠主導(dǎo)下，較為清晰，包括在現(xiàn)有CPU、GPU等架構(gòu)外，另增NPU等AI晶片，以及微軟推的Copilot，若到邊緣端，該裝置算力要達(dá)40 TOPS（Tera Operations Per Second）。
然實(shí)際上，若以使用模式來說，卻仍無殺手應(yīng)用，綜觀CES各家推出的AI PC，主要著重于影音編輯、線上會(huì)議及電源管理，對(duì)于消費(fèi)者來說，僅為nice to have，而非must to have，能否有帶動(dòng)效益，仍需觀察。
供應(yīng)鏈指出，包括蘋果在內(nèi)，各家都在研究如何在使用模式上，更能讓消費(fèi)者感受到AI魅力，非蘋陣營無可選擇，只能等待微軟推出更有吸引力的作業(yè)系統(tǒng)，反觀軟硬體都掌握在手的蘋果，更有顛覆PC使用模式的機(jī)會(huì)。
供應(yīng)鏈指出，蘋果即使冷處理AI，然鴨子劃水力道不會(huì)輸于其他品牌，2024年也許Wintel或Windows on Arm的高通，AI PC喊得大聲，然如各家PC品牌廠所言，AI PC才剛開始，蘋果也許喊得沒這麼大聲，然也許會(huì)更早推出更具吸引力的AI PC。
蘋果執(zhí)行長Tim Cook在上一季法說會(huì)時(shí)，回應(yīng)分析師提問有關(guān)AI話題時(shí)表示，蘋果正在投資生成式AI，將負(fù)責(zé)任地打造自己的生成式AI。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果從2017年起，已經(jīng)購併21家AI新創(chuàng)業(yè)者，此外，蘋果也持續(xù)開出職缺，要網(wǎng)羅更多深度學(xué)習(xí)專家。
