2024年中國小家電行業市場前景預測研究報告（簡版）

中商情報網訊：隨著科技的不斷進步和消費者對品質生活的追求，小家電作為現代家庭生活中不可或缺的一部分，正逐漸受到越來越多的關注。小家電以其體積小、功率適中、功能實用等特點，在提升家庭生活質量、滿足個性化需求方面發揮著重要作用。總的來說，小家電市場仍具有較大發展空間。

一、小家電定義及分類

小家電通常指的是體積較小、功率較低、價格相對親民的家用電器產品，具有操作簡單、功能實用、便于攜帶等特點，并廣泛應用于家庭生活的各個方面。目前，小家電產品種類繁多，按用途和功能可以大致分為廚房電器、生活電器、健康電器以及美容護理電器等。具體分類如下：

資料來源：中商產業研究院整理

二、小家電行業發展政策

目前，國務院、國家發改委等多部門出臺了《工業和信息化部等七部門關于加快推動制造業綠色化發展的指導意見》《關于質量基礎設施助力產業鏈供應鏈質量聯動提升的指導意見》《工業和信息化部等八部門關于加快傳統制造業轉型升級的指導意見》等一系列政策，支持小家電行業發展。這些政策涵蓋了小家電的發展質量、消費促進、技術路線等多個方面，促進消費升級、推動家電行業智能化、高端化、綠色化發展，為小家電行業的發展提供了明確的指引和有力的支持。具體政策如下：

資料來源：中商產業研究院整理

三、小家電行業發展現狀

1.零售額

從品類端來看，2023年我國小家電消費需求呈現明顯差異化，對于核心剛需大單品電飯煲、電壓力鍋等品類，消費需求向品質化遞增，行業均價明顯提升，而對于非品需性品類，消費者普遍愿意購買性價比比較高的產品?？偟膩碚f，我國小家電消費逐漸歸于理性化。奧維云網數據顯示，2023年廚房小家電全品類零售額549.3億元，較去年同期有所回升。中商產業研究院分析師預測，受均價上漲影響，2024年廚房小家電全品類零售額將達560.5億元。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

2.線上銷售情況

在銷售渠道方面，線上銷售已成為廚房小家電市場的主要銷售渠道。越來越多的消費者選擇通過電商平臺購買廚房小家電，享受便捷的購物體驗和豐富的產品選擇。數據顯示，2023年我國廚房小家電線上全品類零售額達422億元，約占整體銷售額的76.8%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

3.零售量

隨著消費者生活品質的提升和消費觀念的轉變，廚房小家電的需求呈現出波動增長的趨勢。奧維云網數據顯示，2023年廚房小家電品類零售量為26543萬臺。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

4.分品類零售情況

從細分市場來看，銷售額排名前列的多為實用性較強的高品質、多功能型產品。奧維云網數據顯示，2023年電飯煲線上零售額最高，為133.4億元；其次是破壁機、電壓力鍋、空氣炸鍋，線上零售額分比為62.7億元、53.6億元、44.5億元。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

5.重點上市公司業務布局

目前，在小家電市場中，國內大品牌已占據市場主導地位。例如，蘇泊爾在明火炊具和廚房小家電業務上均位居全國前列，同時還積極開拓廚衛電器、廚房用具等新品類，蘇泊爾在廚房領域多品牌、多品類的布局已形成了強大的競爭優勢。其他品牌要從市場中占有一定的市場份額，不僅需從產品價格或品牌上進行戰略布局，更需要加強產品研發投入、拓寬銷售渠道。

資料來源：中商產業研究院整理

四、小家電行業重點企業

1.蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司創立于1994年，是一家主要從事廚房炊具和廚衛小家電、大家電、健康家電的研發、制造和銷售的企業。公司產品線極其豐富，覆蓋了明火炊具、廚房小家電、廚衛電器以及生活家居電器四大領域。其中，廚房小家電主要包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機等多種熱門產品，市占率居行業前列。

2023年前三季度，蘇泊爾實現營業收入153.7億元，同比增長2.58%；歸母凈利潤13.62億元，同比增長4.07%。

數據來源：中商產業研究院整理

2023年上半年，蘇泊爾主營產品包括烹飪電器、炊具及用具、食物料理電器，營收占比分別為45.03%、25.21%、16.94%。

數據來源：中商產業研究院整理

2.石頭科技

北京石頭世紀科技股份有限公司成立于于2014年，是一家專注于智能清潔機器人及其他智能電器研發和生產的公司，主要產品包括智能掃地機器人、洗地機、洗衣機等。目前，石頭科技的小家電產品已經銷往全球多個國家和地區，成為國際知名的智能清潔品牌。

2023年前三季度，石頭科技實現營業收入56.89億元，同比增長29.51%；實現歸母凈利潤13.60億元，同比增長59.10%。

數據來源：中商產業研究院整理

2022年石頭科技主營產品包括智能掃地機及配件、手持清潔產品及配件，占比分比為95.74%、3.99%。

數據來源：中商產業研究院整理

3.科沃斯

科沃斯機器人股份有限公司成立于1998年，是一家專業從事家庭服務機器人的研發、設計、制造和銷售的公司。經過二十多年的發展，科沃斯已經成為掌握關鍵核心技術、擁有高端品牌的國際化企業，并深耕服務機器人和高端智能生活電器兩大行業賽道。公司旗下的地面清潔機器人地寶、自動擦窗機器人窗寶、空氣凈化機器人沁寶等產品，在家庭清潔領域樹立了良好的口碑。

2023年上半年，科沃斯實現營業收入105.32億元，同比增長4.02%；實現歸母凈利潤6.04億元，同比下降46.21%。

數據來源：中商產業研究院整理

2022年科沃斯主營產品包括服務機器人、智能生活電器，分別占整體營收的51.38%、47.72%。

數據來源：中商產業研究院整理

4.九陽股份

九陽股份有限公司創立于1994年，專注于小家電產品研發、生產和銷售，是品質小家電領導品牌。公司產品涵蓋豆漿機、破壁機、電飯煲、空氣炸鍋等多個品類，廣泛應用于家庭日常生活，在市場上占據了重要地位。除了傳統的小家電產品，九陽股份還積極拓展新業務領域，如健康家電、水家電等，這些新產品不僅豐富了九陽的產品線，也為公司帶來了新的增長點。

2023年前三季度，九陽股份實現營業收入67.81億元，同比下降2.08%；實現歸母凈利潤3.64元，同比下降27.96%。

數據來源：中商產業研究院整理

2023年上半年，九陽股份主營產品包括營養煲系列、食品加工機系列、西式電器系列、炊具系列，占比分別為40.76%、29.07%、21.79%、4.40%。

數據來源：中商產業研究院整理

5.小熊電器

小熊電器股份有限公司成立于2006年，是一家以創意小家電為核心主營業務的企業。其主營業務涵蓋創意小家電的研發、設計、生產和銷售，產品類型豐富，包括廚房小家電、生活小家電以及其他小家電等多個品類。

2023年前三季度，小熊電器實現營業收入33.18億元，同比增長22.96%；實現歸母凈利潤3.16億元，同比增長31.24%。

數據來源：中商產業研究院整理

2023年上半年，小熊電器主營產品包括鍋煲類、壺類、電動類、西式電器、生活小家電、電熱類，占比分別為24.88%、18.67%、15.51%、12.73%、9.88%、6.89%。

數據來源：中商產業研究院整理

五、小家電行業發展前景

1.消費升級推動市場發展

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對家電產品的需求將不斷升級。小家電作為家電市場的重要組成部分，其市場規模有望持續增長。特別是在健康、環保、智能等方面的消費升級趨勢下，小家電市場將迎來更多的發展機遇。

2.科技創新引領產業升級

隨著人工智能、物聯網、大數據等技術的不斷發展，小家電產品將實現更加智能化、人性化的功能。例如，通過語音控制、遠程控制等技術，用戶可以更加方便地操作小家電產品；通過智能傳感器和算法，小家電產品可以更加精準地滿足用戶的需求。這些科技創新將推動小家電產業的升級和發展。

3.個性化與定制化需求增長，促進行業發展

近年來，在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下，產品同質化現象明顯，國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路，從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電，技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。隨著消費者對個性化需求的提升，小家電市場也將迎來更多的定制化產品。廠商可以根據消費者的需求，提供定制化的設計和服務，滿足消費者的個性化需求，行業前景較好。