2024年Q1東南亞智能手機出貨量達到2350萬部 同比增長12%

Canalys的最新研究顯示，東南亞智能手機市場在2024年第一季度同比增長12%，達到2350萬部。這一增長是從2023年困難的宏觀經(jīng)濟形勢中復(fù)蘇的積極跡象，但出貨量仍遠低于2023年之前的水平。

Canalys分析師Sheng Win Chow評論道：“智能手機制造商利用更健康的渠道庫存和不斷改善的消費者情緒，推動了2024年第一季度的增長。智能手機供應(yīng)商在2023年底為使渠道庫存正常化所做的努力在2024年第一季度得到了回報，因為其銷售渠道處于更健康的狀態(tài)，可以接受更多的銷售。齋月促進了印尼和馬來西亞等市場的出貨量增長，由于齋月獎金的增加，支出超過了去年的水平。”

三星以19%的市場份額在東南亞保持領(lǐng)先地位，但銷量同比下降了20%。考慮到三星的產(chǎn)品戰(zhàn)略是優(yōu)先擴大Galaxy S、A5x和A3x等中高端市場，銷量下降是意料之中的。雖然A1x、ax和A2x等型號繼續(xù)支持該品牌在大眾市場的存在，但由于這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，預(yù)計未來的增長將來自高端市場。

傳音以18%的市場份額和197%的年增長率穩(wěn)居第二。Chow補充道：“在齋月期間，傳音與手機游戲公司的聯(lián)合品牌和合作關(guān)系引起了該地區(qū)年輕人的共鳴。通過提供價格合理的高性能游戲設(shè)備，傳音成功地吸引了這一細分市場。”

小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額分別為16%，但它們的發(fā)展軌跡卻有所不同。小米同比增長52%，而OPPO則下降了5%。有競爭力的產(chǎn)品組合推動了小米的增長，包括紅米Ax和Cx系列等入門級機型，以及Note系列等強大的中端機型。

Vivo占12%的市場份額，出貨量為280萬部，同比增長12%。在從y17等銷量驅(qū)動因素中獲得市場份額后， Vivo通過Y100和v系列專注于發(fā)展中高端市場。

Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“印尼和菲律賓等對價格敏感的市場見證了100美元以下價格區(qū)間的復(fù)蘇。越來越實惠的配備高核心配置的設(shè)備使客戶能夠以更低的價格完成升級。傳音在菲律賓的成功很大程度上要歸功于它能夠在Infinix、Tecno和iTel三個子品牌中區(qū)分價格相似的設(shè)備。Infinix的擴張主要是通過與經(jīng)銷商的直接品牌商店合作，Tecno專注于多品牌商店和批發(fā)商，而iTel則完全在線，直接向消費者提供服務(wù)。三星電子憑借Galaxy S24的推出，在泰國、馬來西亞、越南等地第一季度占據(jù)首位。三星在這些市場表現(xiàn)出色，因為它們更適合三星的高端化戰(zhàn)略。三星可以利用品牌體驗店和電信渠道等來支持Galaxy S24等旗艦產(chǎn)品的增長。”

他還說：“Canalys預(yù)測，到2024年，東南亞的智能手機出貨量將增長4%。大多數(shù)供應(yīng)商對于期待自然更新周期會大幅提振外部銷售持謹慎態(tài)度。盡管市場在2024年第一季度反彈了12%，但大部分增長都發(fā)生在印尼和菲律賓等對價格敏感的市場。在短期內(nèi)，貨幣波動和部件成本波動等不穩(wěn)定因素帶來了新的挑戰(zhàn)。擁有優(yōu)化供應(yīng)鏈和運營效率的供應(yīng)商最有可能取得成功。不過，東南亞市場的長期前景是樂觀的。年輕人口和日益民主化的數(shù)字金融服務(wù)結(jié)合是消費者支出增長的有力標志，這將刺激對高端設(shè)備的需求。蒂姆·庫克最近對新加坡和印度尼西亞的訪問凸顯了蘋果對該地區(qū)的承諾和興趣。”