“鯰魚”蘋果入場，AI手機加速向端側AI進化

2024年被視為“移動AI時代”元年，前不久蘋果高舉著“蘋果智能”(Apple Intelligence)下場AI，回應業內對其AI戰略的翹首期盼。蘋果素有終端市場“風向標”之稱，此次高調入場，似乎讓AI手機的爆發更添了幾分確定性。

在蘋果之前，三星以及中國手機廠商已經率先占位AI，摩拳擦掌要打一場打造差異化高端體驗的攻堅戰。當時間來到2024年年中，手機廠商們不再僅僅圍繞著大模型參數大作文章，而是將重心放在提升端側AI能力上。姍姍來遲的蘋果，也將攪動AI手機這池春水。

蘋果AI主打系統級閉環生態

十三年前，蘋果的語音助手 Siri 橫空出世，開啟手機智能交互變革。在生成式AI時代，得益于“蘋果智能”的加持，Siri升級為一個智能數字助理，可以執行100多項操作，貫穿郵件、備忘錄、Safari瀏覽器、Pages、Keynote以及第三方APP。

根據6月11日蘋果全球開發者大會透露的信息，“蘋果智能”是一個系統級解決方案，內置包括擁有30億參數的設備端語言模型和基于云端服務器的語言模型，讓AI能力幾乎覆蓋了所有重要的原生應用。據悉，蘋果宣布與OpenAI達成合作，“蘋果智能”正在將 ChatGPT 集成到系統中，使用戶無需在工具之間跳轉即可訪問。

“蘋果智能”采用端側為主、云端為輔的模式。基于蘋果自研芯片的算力，支撐設備端大部分AI能力。當端側模型能力不足以完成任務時，蘋果打造了一套具備芯片級別隱私和安全保護的服務器Private Cloud Compute，保護云端模型的數據使用。業內人士認為，這或許對于一向“重視隱私安全”的蘋果來說是一項競爭優勢。

“確實從行業來講，蘋果此次公布的AI戰略并未帶來太多創新，但蘋果在AI方面與其他廠商最大的不同在于，蘋果在通過生成式AI能力，強化自身的iOS閉環生態。”Omdia首席分析師李澤剛表示。

蘋果生成式AI能力基本通過自有生態與外部調用，一方面，不斷補強AI能力，加速端側A1落地；另一方面，通過芯片、操作系統、算力、應用以及智能硬件閉環生態構筑“護城河”。對此，華西證券分析師指出，蘋果智能下場驅動了AI手機原生化落地。

不過由于需要強大的端側處理能力，“蘋果智能”只在iPhone 15 Pro系列、配備 M1芯片的 iPad 和 Mac，以及后續機型上搭載。有消息稱，即便是今年即將推出的新款iPhone 16系列產品，也只能搭載部分AI功能，“完整版”大概要等到2025年才會陸續更新完畢。

Canalys分析師也向記者表示，對蘋果來說，加入AI大軍并不僅僅是為了追趕行業潮流，由此帶來提高營收的機會潛力不容小覷。最簡單的一點是蘋果目前僅將AI功能集成到其Pro產品線，意味著其計劃通過提升高端產品價值來刺激消費需求。此外，AI功能直接集成到其產品的應用程序或功能中、利用端側AI為用戶或第三方開發一系列個性化服務等均可實現盈利。

AI手機向端側AI“進化”

在蘋果正式入場之前，各大主流手機廠商早已打響AI“搶位賽”，紛紛推出自有大模型并持續在新機型上沉淀AI功能。當時間來到2024年年中，手機廠商對于AI手機的進化正在往端側AI等深層次挖掘。

相比起云端AI計算，端側AI能夠實時感知用戶的位置和生理指標，具備強大且全天候在線的算力，能夠處理復雜信息，并在隱私保護方面表現更為出色。

較早明確AI戰略的三星，如今正在追求端側高完成度AI。以Galaxy S24系列通話實時翻譯功能為例，在用戶進行跨語種通話時提供實時翻譯，支持多達16種語言，基于端側AI使用，無須第三方應用，確保對話保留在手機上，保護用戶隱私。

OPPO在去年底公布了ColorOS端側AI全景圖，通過機器學習、深度學習、ColorOS端側大模型等各類算法和端側AI基礎設施建設，并推出全球首個端側應用70億參數大語言模型的手機OPPO Find X7。

榮耀CEO趙明在2024 MWC上海演講中最新介紹榮耀了AI四層架構，包括AI的端云協同、AI端側應用、AI重構操作系統以及AI使能跨系統融合。榮耀基于端側AI能力，推出AI離焦護眼技術和AI換臉檢測技術，讓手機使用更健康和安全。

業內人士認為，蘋果在此時明確AI戰略，也為發展端側AI“添了一把火”。蘋果手機的AI策略走的是端云結合的道路，但更重視端側AI。“蘋果加入進來之后，讓行業風向轉至端側AI，大家這才發現原來AI使能硬件、AI重構操作系統、重構服務這件事情是這么有前景。”趙明指出。

此外，打造AI原生操作系統是蘋果AI戰略一大側重。Canalys分析師向記者表示，原生AI操作系統將有助于在端側大模型部署、功耗優化、AI服務個性化和差異化、跨設備AI使用體驗等方面產生優勢。

實際上，華為等手機廠商在此方面已有所布局。記者從6月底華為開發者大會了解到，作為華為首個聚焦于生成式AI的操作系統，HarmonyOS Next（原生鴻蒙）以原生智能應用、小藝智能體和統一AI系統底座，開啟AI大模型時代的OS新體驗。

“未來AI手機將搭載內嵌AI智能體的操作系統，支持多模態交互，并能高效靈活地調動第三方服務能力。從硬件平臺到操作系統，AI手機將迎來全棧技術革新和生態重構。”OPPO AI中心產品總監張峻表示。

蘋果此時正式入場AI，并重點發力端側AI，帶給行業的意義或許更多著眼于宏觀層面。業內人士向記者表示，蘋果作為頭部消費電子品牌，當下對于AI的專注力和執行力，對于其他手機廠商的帶動作用不容小覷。畢竟，以往有的廠商僅是在一些AI功能上試試水，蘋果有望促使整個行業向更加高效且多元化的AI應用加速演進。

GfK中國手機品類分析師侯林向記者坦言，雖然AI帶來的變革不太可能在近期發生，但AI是手機品牌必備的技術能力。未來只有當AI技術發展到能夠替代用戶目前需要手動完成的許多任務時，AI手機才真正名副其實。

不過，當下業內將AI手機視為智能手機的下一輪變革潮流。Canalys數據顯示，2024年第一季度，AI已經成為中國和歐洲智能手機市場的競爭焦點。預計2024年，全球AI手機出貨量將達到16%。到2028年，全球AI手機出貨量將達到54%。