折疊屏手機(jī)加持，Q3中國智能手機(jī)市場出貨同比增長4%

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，手機(jī)廠商新品發(fā)布季，尤其是華為三折疊屏手機(jī)的發(fā)布成功吸引了消費(fèi)者，以及暑期及開學(xué)季推動了中國大陸智能手機(jī)市場的增長，當(dāng)季出貨量同比增長4%，達(dá)到6910萬臺。

具體來看，vivo以19%的市場份額蟬聯(lián)榜首，出貨量同比增長25%，達(dá)到1300萬臺。華為以16%的市場份額位居第二，出貨量為1080萬臺，同比增長24%。榮耀以1030萬臺的出貨量排名第三，盡管折疊屏產(chǎn)品受到市場歡迎，但整體出貨量同比下滑13%。小米以15%的市場份額上升至第四位，出貨量同比增長13%，達(dá)到1020萬臺。蘋果雖然出貨量同比下跌6%，但仍然以790萬臺的出貨量重回第五位。

Canalys研究經(jīng)理Amber Liu表示：“中國大陸智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了一年中最活躍的時(shí)期，第三季度，廠商更為側(cè)重中端機(jī)及優(yōu)惠5G產(chǎn)品的細(xì)分市場，廠商通過發(fā)布新品和營銷活動，刺激了大眾市場的換機(jī)需求。廠商在中端機(jī)及優(yōu)惠5G產(chǎn)品上更為側(cè)重，為不同消費(fèi)群體提供了更多換機(jī)選擇。”

研究分析師Lucas Zhong指出：“旗艦細(xì)分市場即將達(dá)到全年的最高點(diǎn)，中國大陸繼續(xù)穩(wěn)居折疊屏細(xì)分領(lǐng)域增長率最快和市場空間最大的市場。華為新發(fā)布的Mate XT三折疊產(chǎn)品引發(fā)了智能手機(jī)新形態(tài)的討論。折疊屏產(chǎn)品在中國大陸市場依然具有強(qiáng)大的銷售議價(jià)能力和消費(fèi)者熱度。而部分智能手機(jī)廠商已經(jīng)進(jìn)入AI交互和AI市場教育的新階段，AI賦能的操作系統(tǒng)和各類AI智能體旨在提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，以刺激換機(jī)需求。更廣泛的AI生態(tài)的建立已經(jīng)逐步開展起來。”

高級分析師Toby Zhu表示：“Canalys預(yù)期中國大陸智能手機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇，并持續(xù)至明年。廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新和軟件研發(fā)方面的進(jìn)展，為提升產(chǎn)品競爭力帶來了強(qiáng)大推動力，同時(shí)也推進(jìn)了關(guān)鍵零部件的技術(shù)革新。”

廠商正與運(yùn)營商和電商渠道探索創(chuàng)新合作模式，提升全渠道競爭力。然而，廠商仍需應(yīng)對產(chǎn)品零售價(jià)格上漲、零售業(yè)態(tài)快速轉(zhuǎn)換以及地緣政治對供應(yīng)鏈安全的影響等挑戰(zhàn)。Canalys預(yù)計(jì)，隨著政府實(shí)施的財(cái)政貨幣政策和消費(fèi)刺激手段，中國大陸智能手機(jī)市場將逐步回暖。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）日前也發(fā)布了中國智能手機(jī)市場出貨報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2024 年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6,878 萬臺，同比增長 3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長。

2024 年第三季度中國前五大智能手機(jī)廠商分別為 vivo、蘋果、華為、小米、榮耀，共占 78.9% 的市場份額。

值得一提的是，在折疊屏手機(jī)的加持下，今年國內(nèi)智能手機(jī)市場平均單價(jià)相比去年明顯提升，反映折疊屏產(chǎn)品在中國大陸市場依然具有強(qiáng)大的銷售議價(jià)能力和消費(fèi)者熱度。

第三季度中國 600 美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到 29.3%，相比去年同期增長 3.7 個(gè)百分點(diǎn)。中國大陸繼續(xù)穩(wěn)居折疊屏細(xì)分領(lǐng)域增長率最快和市場空間最大的市場。