二季度全球TWS出貨5830萬臺(tái) 增長率跌至6.4%，蘋果首次下滑

在連續(xù)幾個(gè)季度均以兩位數(shù)的勢頭強(qiáng)勁增長后，TWS 出貨量似乎已達(dá)頂峰，增長率降至 6.4%，2021 年第二季度整體僅出貨 5830 萬臺(tái)，創(chuàng)三年以來新低。2021 年第二季度，全球個(gè)人智能音頻市場出貨量達(dá) 9980 萬臺(tái)，整體增長 4.7%。作為個(gè)人智能音頻市場的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果的增長率首次出現(xiàn)下滑，并呈現(xiàn)出放緩跡象。AirPods TWS 設(shè)備的出貨量在 2021 年第二季度下降了 25.7%，降至 1500 萬臺(tái)，導(dǎo)致本季度整個(gè) TWS 市場的增長低于往常。

蘋果仍然在 TWS 類設(shè)備中保持領(lǐng)先地位，但 AirPods 出貨量的下降導(dǎo)致蘋果的市場份額在 2021 年第二季度跌至 30% 以下。Canalys 研究經(jīng)理 Jason Low 表示：“蘋果出貨量占比銳減的部分原因，是把去年表現(xiàn)強(qiáng)勁的季度的數(shù)據(jù)作為了這一季度的參考對象。盡管有起有落，但蘋果的主要優(yōu)勢依舊明顯——其擁有一個(gè)產(chǎn)品忠誠度極高的用戶生態(tài)系統(tǒng)，且是少數(shù)影響力勝過內(nèi)容本身的智能設(shè)備廠商之一。蘋果將后者這一優(yōu)勢與其音頻硬件結(jié)合，可以打造出獨(dú)特的體驗(yàn)。下半年發(fā)布的新 AirPods 將再次帶動(dòng)市場，但其 iOS 和 macOS 用戶基數(shù)日益飽和，也會(huì)引起市場擔(dān)憂。”

小米從三星手中奪回了 TWS 市場的第二名，兩家廠商出貨量分別為 530 萬臺(tái)和 520 萬臺(tái)。Canalys 研究分析師 Cynthia Chen 表示：“自 2019 年末以來，小米和三星的表現(xiàn)勢均力敵。小米無疑正在向更高的價(jià)位段邁進(jìn)，提供了更多優(yōu)質(zhì)的 TWS 產(chǎn)品；但三星也正通過支持自有品牌和子品牌的 TWS 產(chǎn)品迎頭趕上，尤其是哈曼子公司旗下的 JBL。”

Skullcandy 的市場份額達(dá)到了 7% ，創(chuàng)歷史新高并首次躍居第四位。“Skullcandy 的成功來自于其積極投身于高性價(jià)比且風(fēng)格活潑的 TWS 產(chǎn)品線，例如 Dime、Jib 和 Sesh，其目標(biāo)客戶群體較三星或蘋果所定位的人群更為年輕。通過與 Bragi 合作，Skullcandy 聲稱將提供更好的免提通話體驗(yàn)。但最重要的，還是要確保用戶體驗(yàn)?zāi)軌蜻_(dá)到預(yù)期，而非只停留在營銷炒作上。”Low 補(bǔ)充道。

個(gè)人智能音頻市場的另外兩個(gè)類別是無線頭戴式耳機(jī)和無線頸掛式耳機(jī)，分別增長了 3.0% 和 2.1%，出貨量達(dá)到1500萬臺(tái)和2650萬臺(tái)。