榮耀獨立1年來從低谷到國內前三

1年前的今天（11月17日），華為決定整體出售榮耀，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為既不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。共有30余家榮耀代理商、經銷商聯合發起本次收購，這也是榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。

這意味著，榮耀正式脫離華為，從此走上獨立單飛之路，榮耀一把手趙明第一時間把微博認證從“華為榮耀業務部總裁”變更為“榮耀終端有限公司CEO”。

不久后，華為舉辦榮耀送別會，華為掌門人任正非寄語道，榮耀要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。他把華為剝離榮耀比作“離婚”典禮，一旦“離婚”就不要再藕斷絲連，各自實現自己的奮斗目標，“不能像小青年一樣，婚姻戀愛，一會熱一會冷，纏纏綿綿，劃不清界限。”

而趙明也對獨立后的榮耀寄予厚望。在榮耀送別會前一天，他在北京的一場員工溝通會上明確提出，榮耀的目標是成為國內手機市場第一。這意味著，榮耀不僅要與小米、OPPO、vivo廝殺，更要直面與前東家華為的競爭，力爭超越華為，縱使這注定是一場不好打的硬仗。

在趙明看來，對于任正非和華為來說，最好的尊重方式就是榮耀自己發展得更好，真正成為自己的榮耀。不過，榮耀獨立之路并非一帆風順，起初其并未發布快速新機來扭轉自身頹勢，而是與供應商洽談恢復供應，供應鏈斷供是榮耀長達近半年沒有發布新機的直接原因。

今年1月，榮耀終于帶來獨立后的首款產品——榮耀V40，打響了回歸手機市場的第一槍。在供應鏈復蘇的同時，榮耀還在推動全方位整合，終于在3月底全面完成，開啟新戰略的全面沖刺，希望成為手機、平板、筆記本、智慧屏、穿戴、音頻等領域的第一，野心著實不小。

不過，隨即到來的4月，榮耀卻經歷至暗時刻，市場份額一度跌至3％，根本原因在于芯片空檔，導致榮耀在終端產品上面臨歷史最長的空缺期。不過，隨著高通作為新的芯片供應商加入進來，榮耀芯片供貨逐步恢復，有信心把丟失的市場份額追回來。

今年6月，榮耀終于迎來戰略反攻。在榮耀50系列發布會上，趙明直言，黎明前的黑暗已過去，去年榮耀市場份額曾經達到16．7％，一路下滑至最低谷3％，但如今已回升至9．5％。榮耀50系列一經發布，便受到用戶瘋狂追捧，首銷當天，線上全平臺1分鐘銷售額突破5億元。

榮耀50系列的暢銷，讓榮耀團隊和經銷商信心大增，也更加堅定其沖擊高端市場的決心。2個月后，榮耀Magic 3系列驚艷亮相，在極致美學和硬核技術的加持下，趙明毫不掩飾對標蘋果的野心，力求在高端市場破局。與榮耀50系列一樣，榮耀Magic 3系列的市場反饋出奇地好，成為又一款爆品。

接連推出多款爆品，助力榮耀市場份額穩步回升，重回主流玩家行列。Counterpoint Research報告顯示，今年Q3，榮耀以15％的市場份額位居第三，出貨量環比增長96％。不得不說，榮耀表現十分搶眼，重新崛起速度驚人，不到半年便回歸國內前三，距離巔峰時期的16．7％只有一步之遙。

當然，榮耀的野心并不止于回歸第三，而是沖擊國內第一。趙明放出豪言，預計12－18個月，榮耀就會成為中國市場的第一手機品牌。此外，在IoT業務上，榮耀獨立后仍舊延續此前的1＋8＋N戰略。不過，目前榮耀主要聚焦6大品類：PC、平板、智慧屏、音頻設備、可穿戴和路由器。

在打造旗艦級手機后，榮耀全力以赴打造旗艦級PC。換言之，隨著手機業務走向高端，榮耀在IoT業務上進軍高端的意圖也十分明顯，趙明希望在PC、平板領域，與創新力最強的蘋果、華為形成三足鼎立的市場格局。

不得不說，榮耀獨立第一年可謂跌宕起伏，既有低谷時的辛酸，也有崛起后的喜悅。整體來看，其交出的答卷還算讓人滿意。不過，重回正軌后的榮耀仍需鉚足勁修煉內功、補齊短板，一步一個腳印穩扎穩打，才能進一步釋放增強潛力。

用趙明的話來說，榮耀已越過對生存底線的需求，不看重市場份額的數字，而是要踏踏實實干，對標行業內最強的競爭對手蘋果，來構建自己的核心競爭力，在高端機上獲得消費者認可。我相信，榮耀未來定能大有可為，時間終將給出答案。