2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：榮耀沖上國(guó)內(nèi)第三

中商情報(bào)網(wǎng)訊：手機(jī)，全稱為移動(dòng)電話或無(wú)線電話，通常稱為手機(jī)。歷經(jīng)2G時(shí)代、3G時(shí)代，迄今為止已發(fā)展至4G時(shí)代了，而5G時(shí)代也緊隨其后，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)5G的商用。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2017年之前的高速發(fā)展后，中國(guó)智能手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但新功能、新型號(hào)的智能手機(jī)仍在不斷涌現(xiàn)。2021年前三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為2.43億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%。全球、中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)出貨量仍保持較大規(guī)模，智能手機(jī)在智能終端領(lǐng)域仍具有較高的市場(chǎng)地位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2021年9月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2026.8萬(wàn)部，同比下降6.0%，占同期手機(jī)出貨量的94.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

競(jìng)爭(zhēng)格局

2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8080萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%。平均單價(jià)的持續(xù)上漲，及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費(fèi)者換機(jī)周期縮短成為市場(chǎng)持續(xù)走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠商市場(chǎng)份額均已超過(guò)兩位數(shù)。

其中vivo廠商出貨量最多，保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，達(dá)18.3百萬(wàn)臺(tái)。相比去年同期，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國(guó)內(nèi)出貨量中占比約40%，成為高速增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，2021年第三季度出貨量達(dá)8.3百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)最多達(dá)49.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ICanalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比差距不大，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。其中vivo的市場(chǎng)份額占比最多，達(dá)23%。其次分別為OPPO（21%）、榮耀（18%）、小米（14%）及蘋果（11%）。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ICanalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

Canalys數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸第三季度智能手機(jī)出貨量前6的品牌中，vivo出貨量最多，達(dá)18.3百萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額23%。榮耀手機(jī)增長(zhǎng)明顯，從今年第二季度的9%市占率到第三季度的18%，占領(lǐng)了目前第三的位置。作為曾經(jīng)的華為子品牌，榮耀在線下承接了華為的銷售渠道資源，因而市場(chǎng)拓展效率很高。

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