2021年中國無線耳機(jī)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析（圖）

中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來，智能耳機(jī)終端市場崛起，極大地推動了可穿戴設(shè)備需求的增長。數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國消費(fèi)者更加偏愛無線耳機(jī)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新無線耳機(jī)將逐漸替代有線耳機(jī)。

市場現(xiàn)狀

2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，無線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復(fù)合增長率達(dá)40.66%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)1105億元。

數(shù)據(jù)來源：中國電子音響行業(yè)協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1.產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運(yùn)動等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

2.下沉市場仍然存在較大空間

藍(lán)牙耳機(jī)市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

3.真無線耳機(jī)入門級市場升級

盡管真無線耳機(jī)市場以入門級市場為拉動，但從價(jià)位段走勢來看，200元人民幣以內(nèi)市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長空間。