國潮“出海”！中國元素外貿(mào)產(chǎn)品走俏 “圈粉”外國消費者

傳統(tǒng)文化與中國制造結(jié)合，正在推動國潮消費品出海，為中國外貿(mào)增添新亮色。

記者在采訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，帶有中國元素、凸顯中國設計理念的外貿(mào)產(chǎn)品，廣受海外歡迎。越來越多的中國品牌，帶著文化、帶著溫度，走出國門，走向世界。

經(jīng)過半年時間的研發(fā)，位于浙江寧波的“專精特新”企業(yè)今年新推出了竹、麻以及蘆葦?shù)炔煌牧系拇昂煛{借可降解、可循環(huán)使用、強度高、韌性好等特點，這些產(chǎn)品深受海外市場青睞，產(chǎn)品遠銷26個國家和地區(qū)。

寧波佳圓窗飾有限公司總經(jīng)理 汪佳圓：今年上半年的銷量同比增長40%左右，出口的國家為歐美、中東等。其中山水畫、祥云等具有中國國風元素的一些窗簾都走俏海外市場，國風成為一種創(chuàng)新性的融合。結(jié)合各種功能和傳統(tǒng)設計美學，賦予了窗簾更多的文化價值。

記者走訪了一家專注開發(fā)紙巾、紙杯、紙盤、紙吸管等紙制品的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“生肖系列”“青花瓷系列”等多款帶有中國元素的紙制產(chǎn)品，也受到海外消費者的喜愛，產(chǎn)品主要銷往澳大利亞、北美和歐洲等市場。

國風“出海”，中國元素“出圈”，讓中國出口的外貿(mào)產(chǎn)品增加了文化內(nèi)涵和美學價值。針對相關特色產(chǎn)業(yè)，當?shù)赜嘘P部門積極助力企業(yè)開拓國外市場。

寧波海關所屬余姚海關綜合業(yè)務二科科長 金建興：近年來，中國元素越來越受國外市場歡迎，我們引導企業(yè)做好知識產(chǎn)權保護，力爭形成更多具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品。

“非遺”潮玩潮品遠銷海外

貴州省黔東南苗族侗族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，如今，憑借這些技藝創(chuàng)作出的各種潮玩潮品，已經(jīng)遠銷海外。

在貴州省黔東南州麻江縣的一個兩千多平方米的廠區(qū)，一家當?shù)孛褡骞に囄膭?chuàng)企業(yè)正在趕制各種國潮玩具、服飾和箱包。廠區(qū)外，工人們將剛剛打包的產(chǎn)品裝上廂式貨車，即將發(fā)往東南亞等海外市場。

企業(yè)負責人告訴記者，公司創(chuàng)辦的前幾年，產(chǎn)品主要在國內(nèi)銷售。去年，在中國進出口商品交易會上，這些體現(xiàn)中國文化元素的手工文創(chuàng)產(chǎn)品受到多國客商的關注，企業(yè)的海外銷路很快就打開了，訂單量增加了約三成。

貴州繡娘文化有限公司總經(jīng)理 劉天宇：像歐洲、東盟、美國、日韓等十幾個國家的客商都從我們這里采購，我們一直保持非常好的進貨關系，訂單也是在逐漸增長。

企業(yè)開始嘗試運營海外社交媒體平臺，持續(xù)輸出各類國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的視頻和圖片。同時，在傳統(tǒng)技藝的傳承中，不斷探索中國文化新的表達方式。

貴州繡娘設計師：這個包采用了中國傳統(tǒng)水墨畫和西方油畫元素，前面的花樣是用貴州苗繡來制作的。前兩天，我把這個包推薦給美國舊金山的客戶，他非常喜歡。

在企業(yè)看來，國潮出海的底氣，是中國文化在全球的受歡迎度和影響力越來越大。而這一件件走進國外普通家庭的玩偶和服飾，也正展示著新的中國形象，講述著新的中國故事。

“中國設計”傳遞中國外貿(mào)新脈動

如今，中國的很多外貿(mào)出口產(chǎn)品，不僅精于“制造”還有新穎的“設計”。外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商平臺了解海外需求，在設計上下足功夫，出口產(chǎn)品品質(zhì)和品牌美譽度不斷提升。

河南鄭州的一家家具生產(chǎn)企業(yè)負責人告訴記者，企業(yè)生產(chǎn)的家具主要銷往海外，今年上半年，公司營業(yè)收入增長了四成。

致歐家居副總經(jīng)理郭志鈺介紹，歐美家具市場近年來流行極簡主義，強調(diào)環(huán)保材料和自然色調(diào)，并重視功能性。我們針對這一趨勢，加大了產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)投入，主要集中在設計這一塊。不管是外觀還是功能，一些細微的設計變化，都能讓企業(yè)出口的產(chǎn)品銷量得到明顯提升。

致歐家居產(chǎn)品經(jīng)理龔曉莉介紹，傳統(tǒng)的絎縫線加上現(xiàn)代工藝設計，這個系列在歐美是比較受歡迎的。設計出色，能讓產(chǎn)品在海外電商平臺上架后，更容易獲客。而產(chǎn)品設計一旦試水成功，企業(yè)就會不斷加大市場的新品投放力度。

近年來，我國家具行業(yè)從代工生產(chǎn)不斷蛻變，如今通過跨境電商，許多家具品牌“出海”，制造工藝過硬、產(chǎn)品設計新穎，成為中國家具品牌受到全球消費者青睞的重要原因。

商務部中國國際電子商務中心研究院院長 李鳴濤：以前我們大多是以價格取勝，但是這幾年來有很多的出口賣家，開始專門針對海外市場的細分需求去研發(fā)產(chǎn)品，來提升產(chǎn)品的品質(zhì)。越來越多的中國產(chǎn)品開始向中國品牌做轉(zhuǎn)型。

（總臺記者 張歆 高媛 史超杰 河南臺 寧波臺）