2021年中國智能投影設備行業市場前景及投資研究報告（簡版）
中商情報網訊：投影設備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數字信號轉變為光信號并投射到幕布。投影設備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應用場景，近年來在投影整機智能化水平和畫質水平的迅速提升下，智能投影產品應運而生并迅速向消費級場景滲透。
一、智能投影設備的定義及特點
智能投影機顧名思義就是內置系統的微型投影機，基于內置系統的差異性，其功能也是有所不同的。從目前市場上來看，智能投影機現在分為兩種:安卓智能投影機和Linux系統智能投影機。
數據來源：中商產業研究院整理
二、行業相關政策分析
投影設備行業是國家政策支持鼓勵發展的戰略性新興產業，在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄（2016版）》《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》等政策文件中，均提出發展新型顯示器件及技術，有利于行業內的公司的經營發展。
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三、行業發展現狀分析
（一）行業整體市場分析
近年來中國投影設備市場發展迅速，2016年中國智能投影設備出貨量達252萬臺，2016年至2018年中國投影設備出貨量年均復合增速高達31.38%，預計在2021年中國投影設備出貨量可達到628萬臺。
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（二）投影設備細分市場分析
1.LED光源投影設備市場
近年來，隨著投影相關技術的進一步成熟和人工智能等新興技術在投影行業的逐步應用，投影設備產品升級換代速度加快，智能微投產品應運而生。
智能微投一般采用LED光源，2019年中國LED光源投影設備出貨量達266萬臺，同比增長24.49%，2016年至2019年中國LED光源投影設備出貨量年均復合增速達66.44%，預計2021年中國LED光源投影設備出貨量將達424萬臺，細分市場處于快速發展階段。-
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2.激光光源投影設備市場
激光電視相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范圍廣等優點。
自全球首臺激光電視推出以來，激光電視技術迅速發展，同時市場認知度逐步提高，目前激光電視已經成為主流電視廠商和創業廠商競相涉足的領域。自2014年海信電器在中國發布第一款激光電視產品以來，極米、堅果、小米、創維等中國其他品牌廠商也相繼推出激光電視產品。2019年中國激光光源投影設備出貨量為39萬臺，同比增長39.38%，2016年至2019年中國激光光源投影設備出貨量年均復合增速達62.56%，行業呈迅速增長態勢。預計2021年中國激光光源投影設備出貨量將達63萬臺。
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3.燈泡光源投影設備市場
2017年、2018年、2019年及2020年，中國智能投影設備燈泡光源出貨量分別為201萬臺、192萬臺、157萬臺、139萬臺，呈逐年下降趨勢，同時在整體投影市場增長的背景下，燈泡光源產品自2017年以來出貨量反而逐年下降。預計2021年中國智能投影設備燈泡光源出貨量將下降為117萬臺。
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（三）投影設備放量渠道分析
隨著智能投影設備市場的增長，投影設備市場終端消費者結構亦逐漸由B端客戶為主轉變為C端客戶為主，在國內電子商務市場的成熟發展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設備廠商的主要銷售渠道。
2017年至2019年及2020年1-6月中國投影設備市場線上渠道出貨量分別為140萬臺、232萬臺、244萬臺和103萬臺，2017年至2019年年均復合增速達32.0%，占各期投影設備總出貨量的比例分別為42.2%、53.3%、52.8%和60.9%。
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四、行業重點企業分析
投影設備行業內主要包括極米、愛普生、堅果、明基、日電及小米等品牌，該等品牌對應的企業基本情況如下：
1.愛普生
愛普生公司成立于1942年，總部位于日本，系東京證券交易所上市公司（股票代碼：6724），愛普生公司是全球數碼影像領域的領先企業，致力于提供數碼影像創新技術和解決方案，產品涵蓋3LCD投影機、噴墨打印機、打印系統、工業機器人、智能眼鏡和傳感系統等。
2.堅果
深圳市火樂科技發展有限公司成立于2011年，主要從事智能投影設備研發及生產，主要經營品牌為“堅果”，產品包括移動影院系列、家庭影院系列和激光電視系列。
3.明基
明基電通公司原為宏碁股份有限公司子公司，于2000年更名為明基電通公司，主營業務亦由電腦周邊產品轉型為通訊、光學、數字媒體等3C技術領域，并于2001年發布自有品牌明基，產品覆蓋液晶顯示產品、投影機、臺燈等。
4.日電
日電通信有限公司（NEC）成立于1899年，在超級計算機、光通信、微波、衛星通信、移動通信、納米技術、半導體芯片、信息存儲、生物特征識別、液晶等領域具有較強優勢，主要客戶包括政府、企業及個人消費者。日電投影產品覆蓋3LCD、單片DLP、三片DLP三大技術，亮度覆蓋500流明至33,000流明的4K分辨率數字電影機，打造了業內最長的投影產品線。
5.小米
小米集團成立于2010年1月，是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的知名互聯網公司。2017年小米集團發布米家激光電視，主打高性價比的智能投影產品。
五、未來發展前景
1.自主品牌新形態產品將獲得更加廣闊的藍海市場
類似消費級無人機、手機、個人電腦、家用電視等消費電子產品，智能投影設備基于本身的獨特賣點和普適性，未來將有可能成為全球性的消費電子產品。智能投影設備雖然興起于中國，但目標消費群體不只局限于中國消費者。在智能投影設備全球化的進程中，自主品牌憑借產品設計、產品性能和供應鏈整合方面的數年領先優勢，將獲得在更加廣闊的藍海市場中成長為全球性品牌的巨大發展機遇。
2.互聯網巨頭進入促進產業生態建設提供發展新機遇
智能投影設備由于產品本身的內容輸出和流量入口屬性，因此與互聯網巨頭具有天然的合作關系，同時硬件智能化發展過程中的人工智能、云計算等新技術亦需要智能投影廠商與互聯網巨頭展開多領域合作。互聯網巨頭憑借其在互聯網多個生態領域的巨大優勢，將迅速推動智能投影設備行業建立起硬件、內容、平臺等相結合的產業新生態，為智能投影設備未來的增長提供全新機遇。
3.企業多層次營銷擴大消費市場新需求
智能投影設備產品的最初客戶群體主要為發燒友群體，后逐漸拓展至普通消費群體。由于一般消費者對于投影產品一定程度上依然存在傳統投影設備低亮度低畫質的刻板印象，對新興產品的高性能認知不夠全面，對行業產品銷售具有不利影響。未來，智能投影設備企業依然需要利用多層次的營銷網絡將產品的優良性能等核心賣點傳達至終端市場，吸引消費者產生興趣并轉化為購買需求。
